Цель статьи заключается в анализе маркетингового инструментария в сфере туризма и разработке подходов по реализации маркетинговых стратегий продвижения туристических ресурсов города Гомеля. Особое внимание уделено развитию бренда территорий,
цифровому маркетингу и мероприятиям событийного туризма. Сделаны выводы о перспективах развития маркетинга в туристической отрасли региона.

Рассмотрена роль кросс-маркетинга в поколении «Z». Приведен пример самого популярного из партнерств на мировом рынке, которое добилось мирового масштаба. На основе этого были предложены варианты развития кросс-маркетинга для белорусского бренда.

Инновации в системе высшего образования определяют вектор развития инновационной экономики, образовательного пространства и социума в целом. Инновационные образовательные технологии подразумевают эффективность реализации педагогических технологий и нацелены на формирование эффективного механизма под­
готовки молодых специалистов для всех отраслей народного хозяйства. Они закладываются в системе вузовского
образования, развиваются и совершенствуются на протяжении всей практической (производственной) деятельности человека, превращаясь в профессиональное мастерство и высшую форму компетентности в образовательной
среде.

Innovations in higher education are becoming the system that determines the development vector ofthe innovative economy,
educational space and society as a whole. Innovative educational technologies imply the effectiveness of the implementation of
pedagogical technologies and are aimed at forming an effective mechanism for training young specialists for all sectors ofthe
national economy. They are laid down in the system ofhigher education; they are developed and improved throughout the entire
practical (production) activity of a person, turning into professional skill and the highest form of competence in the educational
environment.

Исследуется взаимосвязь понятий «качество и «благоустройство» как факторов устойчивого развития общества. Особое внимание уделено анализу инициатив Республики
Беларусь, таких как «Год благоустройства» и «Пятилетка качества», направленных на модернизацию инфраструктуры, повышение комфорта городской среды и объединение
народного духа для достижения всеобщих государственных целей. Также изучаются различные подходы к благоустройству, такие как инфраструктурный, экологический и социальный и их воздействие на условия жизни граждан. Пятилетка, посвященная качеству,
включает в себя меры по внедрению инновационных технологий, активной общественной
деятельности и сотрудничеству с международными организациями. Исследования подчеркивают, что значимость использования принципов качества и благоустройства способствует экономическому росту, стабильности социальной сферы государства и повышению
уровня жизни населения.